"Radyo difize yo ta dwe transfòme nan difize dijital miltimedya pa tout mwayen nesesè." Michael Hepp, Direktè Jeneral Digitalganizasyon Komèsyal Audio Ameriken an, te di pandan selebrasyon jounen mondyal difizyon an.
Pou pifò nan 20yèm syèk la, difize te toujou yon lidè nan medya yo. Moun sèvi ak difize kòm mwayen prensipal la jwenn nouvèl ak enfòmasyon epi jwi tan amizman. Sepandan, kòm teknoloji entènèt la nan 20yèm syèk la te fè kolizyon ak teknoloji dijital la nan 21yèm syèk la, vag radyo yo te sibi chanjman enpòtan, ak "fin vye granmoun" mwayen nan difize te rive tou yon krwaze semen enpòtan depi nesans li.
1. difizyon Miltimedya se yon tandans
"Depi 1990, omwen 250 estasyon radyo lokal AM nan Etazini yo te disparèt, pandan y ap kantite estasyon radyo FM prèske double. Avèk devlopman teknoloji dijital nan dènye ane yo, kantite moun ki koute AM / FM radyo gen tou te refize. " Michael Hepp te di.
An reyalite, nan laj entènèt jodi a, jèn koute 12-24 lajman chape soti nan difize terrestres. Soti nan 2005 rive 2016, kantite adolesan ki koute radyo AM / FM tonbe prèske 50%. Pou yo, "devan je a" nan odyovizyèl se premye a, ki te swiv pa "tande a". Pou moun ki gen laj 25-54 ak plis pase 54 ki parèt nan machin chak jou, monopòl nan radyo a nan jaden an nan tablodbò machin yo te menase tou. "Kòm machin nan ap chèche vin pi plis ak plis 'smart', manifaktirè yo te kòmanse konbine Apple Apple CarPlay ak Google android Auto, e menm pèsonèl aparèy mobil ak machin, ak Apple CarPlay pa gen okenn sentonizè FM nan tout, ki vle di Kòm miltimedya dijital difize pral piti piti vin konfigirasyon estanda a nan otomobil nan lavni, AM / FM difize ap pèdi mache a gwo sou gran wout la. " Ford Motor Company ansyen ekspè teknik John Ellis te di, "Avèk devlopman an plis nan teknoloji rezo mobil, aplikasyon an plen nan 5G pral pèmèt moun yo jwenn pi wo-bon jan kalite enfòmasyon odyo, ak nan menm tan an, pral gen yon seri pi laj nan resepsyon sou wout la. Se poutèt sa, pou endistri a difize, reziste kont laj dijital la vle di ke yo te akable pa vag dijital la ak konfòme a monte nan vag dijital la se tan kap vini an. "
2. Konprann nouvo bezwen odyans lan
An reyalite, n bès nan odyans vle di tou ke revni piblisite ap diminye nan yon pousantaj alarmant. Wells Fargo analis Davis Herbert te di ke pati nan radyo nan depans piblisite te redwi a 7% nan 2018 e li espere tonbe a 5% pa 2020.
"Ki sa ki bezwen klè se ke ou pa jis jis konpetisyon ak lòt estasyon radyo, ou se konpetisyon ak chak odyans. Se poutèt sa, agrandi vizyon estratejik ou a etidye pi gwo defi konpetitif se yo siviv epi devlope nan yon medya akselere ak anviwònman teknolojik. Kle a." Analis finansye Fred Jacobs te di. Ak Michael Hepp kwè ke "estasyon radyo yo ka ranvèse pèsepsyon yo epi yo bay koute plis chwa nan medya akselere ak anviwònman teknolojik, tankou plis kalite pwogram gratis ak plis pwogram sou demann. Pwogram kontni, ak potansyèl koneksyon youn a youn, olye ke senpleman difize nan mas yo. " An menm tan an, Davis Herbert te di ke modèl biznis aktyèl la nan estasyon radyo se dirab paske nan aplikasyon mobil li yo. Toujou yon laggard. Nan wè l 'yo, difize bezwen yo dwe pwolonje nan tribin nouvo, tankou moun kap pale entelijan.
3. Bay kontni amann
Gen yon pawòl k ap sikile sou CNN, "Tout magazen ta dwe konnen ke pa gen moun ki reyèlman manke anyen kounye a. Se poutèt sa, sèvis vin kle nan atire kliyan yo. " An reyalite, pou pwogram radyo, tèm "sèvis la" trè aplikab. Nan konpetisyon aktyèl medya feròs la, nan eksplozyon enfòmasyon aktyèl la, enfòmasyon laj ak laj se pa yon zam majik ki ka dirèkteman konvèti nan atire odyans ak an echanj pou pwofi yo. Si estasyon radyo vle fè karakteristik ak genyen atansyon, sèvis nan mache a komèsyal yo, se sèlman vin yon nesesite pou yo siviv. Se konsa, ki jan yo amelyore sèvis la pou ke difize ka siviv? Anplis de sa nan kontinyèlman adapte yo ak devlopman teknolojik, sa ki pèmèt pi laj pwoteksyon nan siyal emisyon ak pèmèt odyans resevwa kontni-wo kalite, "kontni amann ak valab se kle a." Fred Jacobs te di.
Li ka wè ke nan anviwònman medya jodi a, pwogrè teknolojik pa sèlman kase baryè ki genyen ant medya yo ak medya yo, elimine fwontyè ant kominikatè a ak odyans lan, men tou, chanje wòl odyans lan soti nan akseptasyon pasif nan enfòmasyon nan aktif. chwa. Tout moun ka Customize kontni an nan bezwen yo nan tèminal mobil lan. Nan moman sa a, kontni emisyon an ki pa mande pou ekipman twò konplike ak pòs-pwodiksyon parèt yo dwe "enferyè a moun." "Se poutèt sa, orevwa nan kontni an laj nan tan lontan an, epi kite odyans lan santi yo amann epi tande valè a, pou yo ka jwenn yon espas k ap viv nan nouvo pwodwi medya yo ki entegre tèks, foto, odyo ak videyo." Michael Hepp te di.
"Se sèlman pa satisfè bezwen yo nan odyans lan ak sèvi itilizatè yo nan maksimòm lan, ka difize vrèman anbrase avni dijital la pandan y ap inogire nan pwòp wout klere li yo." Davis Herbert te di.
lòt pwodwi nou an:
